2017年“外滩 中国品牌立异价值榜”在首个“中国品牌日”宣布
今天（10日）是国务院确定的首个“中国品牌日”，首个“外滩·中国品牌立异价值榜（TOP100）”当天在沪宣布。市经济信息化委领导、市品牌办主任陈跃华，黄浦区委常委、副区长陈卓夫，复旦大学治理学院副院长郑明等出席集会。
“外滩品牌榜”是以全新品牌价值评估理论为基础，全球第一个从供应侧品牌建设视角科学评价中国企业品牌价值立异的排行榜，由复旦大学治理学院与上海企业文化与品牌研究所历时一年研发体例。关于品牌建设与品牌生长，理论界主要有三种研究视角：一是企业视角，以法国学者让?科普菲尔（Jean-No?l Kapferer）的“企业身份品牌理论”为代表；二是企业与主顾兼顾视角，以美国学者戴维 ?艾克（David A. Aaker）的“品牌资产理论”为代表；三是主顾视角，以美国学者凯文?凯勒（Kevin Lane Keller）的“主顾为基础的品牌资产理论”为代表。
本次宣布的“外滩品牌榜”，选择从企业视角研究品牌新增价值的来源及其驱动因素，通过对主要业务在中海内地开展、财务数据恒久对外果真的3530家企业的研究，构建了奇特的“品牌增值驱动要素模型”，重点研究了企业净利润增长和技术立异、市场营销及其立异与营销之间协同效应之间的关系，考察和评价了品牌营销、企业品牌治理能力在品牌价值创立历程中的孝敬。开端结果出来前，研发单位邀请了上海社科院、上海交大、上海纽约大学、上海财经大学和华东理工大学等十几位专家对品牌价值的评估模型进行进一步研讨，并就企业品牌战略和品牌价值创立之间的关系告竣了统一的认识。研发机构凭据专家意见，进一步完善了品牌价值评估要领和评价体系，最终完成“外滩品牌榜”的体例事情。
从首次“外滩排行榜”的评价结果看，中国移动、利国国际老牌w66集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。这基本全面反应了中国实体经济的企业竞争力现状，笼罩了通信效劳、古板和高新制造业、能源和房地产领域的主要领导企业，他们中的绝大部分已经进入全球500强企业名单，“外滩品牌榜”则标明它们的品牌价值创立能力也开始进入世界级水平。
“外滩品牌榜”的另一个显著特点是，制造业品牌占据了半壁江山，抵达了56家。这是一个很有价值的发明，也是对“从中国制造到中国创立”充满信心的一个强烈信号。在我国面临全球化困境的方面，制造业首当其冲，如何挣脱困境，强化立异、提升品牌是必由之路。
“外滩品牌榜”的研制和宣布流传，有利于引导社会各界更多地关注品牌价值和技术立异投入、企业品牌建设投入、品牌治理能力之间的关系，有利于我国经济供应侧结构革新的推进，关于增进品牌经济的生长，关于中国企业、中国经济的转型增长具有重要意义。（上海经信委）
